Portfolio · Alignement & Coordination
Modularité & communication de marque
L'entre-espace entre la contrainte économique d'une campagne et la richesse du discours de marque.
- Rôle
- Head of Design
- Client
- Okaïdi (groupe ïdkids)
- Livrables
- Deux ateliers de formation des DA print et web, document de modularité, déclinaisons d'une vraie campagne (« Diversity »)
- Période
- 2019, 2 ateliers d'une demi-journée et 2 jours de création du document
- Contexte
- Limiter les shoots photo des campagnes sans appauvrir le discours ; équipe créative de 6 personnes
L’intention
Pour des raisons économiques, Okaïdi devait limiter ses shoots photo et mieux les exploiter, tout en continuant à montrer un discours riche.
La question : comment structurer des campagnes de marque pour que la communication soit adaptée à chaque support, tout en restant homogène ?
La mécanique
Le plan
- Deux ateliers d’une demi-journée pour former les directeurs artistiques print et web à la modularité, sur une vraie campagne à venir : « Diversity ».
- Un document, créé en deux jours, qui pose la méthode.
Le principe tient en deux règles. D’abord, les visuels sont pensés avant le shoot, à la fois pour le magasin et pour le web. Ensuite, chaque visuel est conçu pour être réutilisé au maximum (mail, page d’accueil, réseaux sociaux), en adaptant la narration à chaque support.
L’impact
Les ateliers ont produit une adhésion et une compréhension partagée du « jeu de Lego » de la communication : des pièces communes, assemblées différemment selon le support.
Le marketing a validé la qualité de la réponse, et le coût des shoots photo a baissé de 60 %.